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自由食品与阿里系成立合资公司,开发麦片和零食新品

文章来源: ACBNews澳华财经在线、东方网       发布时间:2018-11-08

全球化时代,中国的消费者喜欢“种草”国外的网红产品,尤其是邻家的餐桌,总让人心生好奇。据澳华财经在线11月7日报道,澳大利亚多元化食品公司Freedom Foods Group(ASX:FNP,“自由食品集团”)发布公告称,在上海举办的中国国际进口博览会期间,已与阿里巴巴集团旗下的食品品牌Theland签定协议,双方将成立合资公司,共同开发自由食品的“阿诺农场”(Arnold's Farm)品牌麦片和零食系列产品。


自由食品与阿里系成立合资公司,开发麦片和零食新品


Theland的控股鼓动为阿里巴巴集团,是一家中国品牌所有者和分销商,在中国超过25个省份的线上和线下渠道拥有强大销售能力。Theland的产品范围包括肉类、乳制品、水、谷物和营养品。


根据协议,Theland将成为“阿诺农场”品牌谷物和零食产品在中国市场的独家经销商,包括线上和线下渠道。


自由食品集团是澳大利亚上市公司,拥有Freedom Foods、Australia’s Own(澳牧)、Arnold’s Farm等知名食品品牌。集团专注于生产高品质常温牛奶及麦片、小食和饮料等。自由食品进入中国市场已经5年了。从澳大利亚原装进口,这是其向市场推广的主要卖点。随着中国消费者对牛奶质量的日益注重,高品质牛奶市场份额加大是必然趋势。据罗里·麦克劳德介绍,“随着经济发展,中国人在消费升级下对健康食品的需求越来越大,中国目前是自由食品集团最大的出口市场,占集团总销售额16%左右。”


其“阿诺农场”麦片已成为天猫国际上销量最高的三个燕麦谷物品牌之一,而自由食品表示希望该合资企业能够利用阿里巴巴的线上和零售战略。在线下分销方面,“阿诺农场”品牌现已在中国各地的4000多家网点销售。


自由食品将继续作为“阿诺农场”系列的独家长期制造商,并利用其在澳洲的制造和产品开发能力,推动更广泛产品的创新。


自由食品在公告中称:“合资公司将拥有阿诺农场的中文商标,并负责阿诺农场系列产品在中国的所有销售营销和分销。”


此外,自由食品已开始以自有品牌向Theland供应A2蛋白奶产品,并有望在2019年推出更多奶制品。


自由食品与阿里系成立合资公司,开发麦片和零食新品


在进博会期间,自由食品集团CEO罗里·麦克劳德接受了东方网的专访。


自由食品与阿里系成立合资公司,开发麦片和零食新品

澳大利亚自由食品集团CEO Rory Macleod 罗里·麦克劳德


自由食品集团对澳洲本地的消费者而言并不陌生,用麦克劳德的话说,是“大家习以为常的每日必需品”。如今,这些澳洲人餐桌上的牛奶、零食也受到了中国消费者的青睐。在此次进博会上,他们不仅带来了乳制品,还有用燕麦、鹰嘴豆等多种谷物混合加工制成的零食,可以满足小朋友好吃又营养的需求。麦克劳德表示,他们非常关注如何吃得健康、吃得放心。此次带进中国市场、针对儿童的谷物零食中,就标明不使用任何添加剂。


中国的消费者最认可什么产品?“健康的产品”,麦克劳德举例,涉足中国5年来,这款谷物零食销量大增,这是消费者需求的体现。


健康离不开食品安全问题,主打澳洲原装进口的牛奶、零食,如何漂洋过海来到中国消费者手中,并保证食品的绝对安全呢?麦克劳德透露,这需要对供应链流程非常熟悉,采用“从牧场到餐桌”模式,从源头保障食品的安全。


针对中国的消费者,是原封不动的搬来“澳洲餐桌”还是有所改良?麦克劳德的做法是研发出满足中国人口味的产品。麦克劳德对中澳两地消费者喜好有自己的研究,比如,中国的麦片市场还处在初期阶段,因为中国消费者的传统早餐主要以米面为主。为了也让大家喜欢上麦片等健康食品,自由食品集团刚进入中国时,主打产品是可以为粥做辅料的麦片。


如今中国的消费者对健康饮食有了更多元的定义,大部分人每天会食用零食来补给能量,其中燕麦等谷物就是顺应消费者需求的产品。于是,自由食品集团针对消费需求在变化,又改良了一款水果燕麦,加入水果后颗粒大、口感脆,可作为零食。


近年来,中国人的消费习惯追求传递着一种健康饮食的理念,在此次进博会上,健康食品的展台格外受到采购团的青睐。麦克劳德也表示,什么样的产品在进博会展出,一定程度上代表了中国现在和未来的消费趋势。“进博会发出了一个明确的信号,中国希望看到更多优质健康的进口商品,之后我们将加强于中国的合作。”


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