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醒悟了?斯巴鲁中国区总经理换人,2亿补贴经销商

文章来源: 汽车行业关注       发布时间:2018-10-10

10月9日消息,斯巴鲁在今年经历过经销商集体逼宫一事后,开始重视中国市场的发展。除补贴经销商外,新一代森林人也宣布上市,近日斯巴鲁中国高管变动也表明斯巴鲁挽救中国市场的信心。


10月8日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司正式宣布,高桥博昭先生即日起担任斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事·总经理一职。


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官方资料显示,高桥博昭于1987年进入株式会社SUBARU,曾先后担任海外企画部海外企画课课长、海外第二营业本部亚洲大洋洲中南美洲营业部副部长等职。高桥博昭先生曾于2010年担任株式会社SUBARU中国事业部部长,主要负责中国市场工作,并于2013年起担任斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事·副总经理。任职期间,高桥博昭先生凭借资深的海外工作经历、丰富的中国事业经验以及灵活的市场对应能力,巩固和拓展了斯巴鲁在中国的发展。


今年开始,斯巴鲁水深火热的生存环境正式被揭开。一封“致中国斯巴鲁经销商全体同仁书”的信件,道出了作为斯巴鲁经销商的心酸历程,在经历了销量大幅下滑后的斯巴鲁,大多数经销商出现了亏损,对斯巴鲁中国的不作为感到不满,不得不向斯巴鲁“逼宫”。斯巴鲁总部随后做出决定,拿出2亿多元人民币给中国的斯巴鲁经销商作为补贴,一半用于去年销售的补助,一半用在今年——斯巴鲁将为中国经销商提供补贴,具体金额为卖一辆车补3300元。


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数据显示,斯巴鲁中国销量在2011年达到5.7万辆峰值之后,连续多年持续下滑,2017年降到3.1万辆,同比上一年下滑了34%。


9月19日,全新一代森林人正式上市,售价区间为22.38-28.58万元,但总体给人感觉不太惊艳,亮点不多,就算全新车型在设计上也未免有些老气。


看来,斯巴鲁已经醒悟了,补贴经销商、推新车上市、中国管理层换人,但是斯巴鲁还要面对残酷的市场环境,作为一个小众品牌,不加以改变则增强实力,或将面临被市场淘汰的局面了。


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