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回力痛失“warrior”商标 New Balance惨败“新百伦”!

文章来源: 中国鞋网       发布时间:2018-09-14

随着经济全球化进一步加快,越来愈多的中国企业走出“国门”开拓海外市场,不过,部分企业不得不因为商标问题而被迫暂时止步。

提起“回力鞋”,想必大家都不陌生,回力鞋业品牌,长期以来是我国“御用”专业运动鞋。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是国家队的比赛专用鞋,在国际赛场上为国家争得荣誉。


回力痛失“warrior”商标 New Balance惨败“新百伦”!


曾经的回力,毫不夸张地说,是内地球鞋绝对的“一哥”,这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知。但“一哥”也曾落魄,经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。现在,回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮,又重新回到了70、80后,甚至90后、00后的时尚圈内。


回力鞋业创建于1927年,距今已有91年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。


随着经济全球化进一步加快,越来愈多的中国企业走出“国门”开拓海外市场,不过,部分企业不得不因为商标问题而被迫暂时止步。回力曾经就是其中一员。


回力痛失“warrior”商标 New Balance惨败“新百伦”!


回力鞋以其靓丽的外形、运动的舒适度成为外国的新宠,一家美国公司瞄准商机,捷足先登,在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”。“10多年前,当时回力红白鞋已经红火起来,而我们却不懂得保护自己的知识产权,被美国一家公司捷足先登,在欧美地区抢注了 warrior 的商标。”杨卫东很不甘,至此,在美国、甚至整个欧洲,回力都不能拓展品牌份额。“如果我们现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖,人家就要和我们打官司了。”


对于商标被抢注,上海回力鞋业有限公司有关负责人表示,当时的他们并不懂得保护自己的商标,以致于发生了回力被抢注的情况。这给公司带来的损失是巨大的,因为“回力”牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售,更别说拓展品牌份额了。


自从吃了这一次亏,回力更懂得应该如何保护自己的知识产权。不管是技术、外观、还是品牌商标方面,回力每开拓一个市场,都会对其产品做必要及时的专利保护申请。“要按游戏规则来做品牌,吃过的苦头不能再吃。”


而对于自己曾失去市场的欧美国家,回力也在酝酿新的计划重返。虽不能以回力经典鞋进驻市场,但可以推出其他子品牌。并针对不同的消费群体、市场特点,以及不同的知识产权保护现状,适时推出回力子品牌,继续传承中华老字号的魅力。


回力鞋的事件给我们敲响了警钟,注意保护自己独有的商标不被注册,是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。


“新百伦”侵权判赔500万


美国New  Balance公司创立于1906年,被公认为世界“四大跑鞋”之一。上世纪90年代,New  Balance已经进入中国市场,当时的译名为“纽巴伦”,但“纽巴伦”商标后被NewBalance公司当时在中国的生产商注册,后来两家公司分道扬镳。


New  Balance公司后来在中国市场开始使用“新百伦”这个名字,但没想到,新名字遭到“侵权”困扰。


回力痛失“warrior”商标 New Balance惨败“新百伦”!


2013年7月,周乐伦以新百伦公司侵犯其“百伦”、“新百伦”注册商标专用权为由,向广州市中级人民法院提起诉讼。广州中院判决被告新百伦公司停止使用“新百伦”商标,并赔偿原告9800万元。


据悉,周乐伦于1994年8月25申请注册了“百伦”商标,1996年8月21日获核准。后又于2004年6月4日申请注册“新百伦”商标,2011年7月28日获核准,商标为第25类:服装;鞋;帽;袜等。


新百伦公司不服一审判决,提起了上诉。2015年11月,该案在广东省高级人民法院公开开庭审理。


2017年6月16日,广东省高级人民法院对"新百伦"商标纠纷案作出二审判决,判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权,并赔偿周乐伦500万元。


回力痛失“warrior”商标 New Balance惨败“新百伦”!


近年来,商标被抢注的情况时有发生,许多企业为此苦不堪言。商标权具有非常严格的地域性,在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护,企业在扩展海外市场前就做好相应的商标保护策略是十分重要的。


最后小编特别提醒那些将海外市场作为自己主要开发目标的企业,一定要事先做好知识产权布局,提前在目标市场注册相关商标,为企业的长远发展搭桥铺。俗话说“市场未动,商标先行”,防止商标被抢注的根本还是要早早将商标注册下来。


文章来源:中国鞋网


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