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借力世界杯IP 海信激光电视称霸大屏市场

文章来源: 贤集网       发布时间:2018-07-11

世界杯已接近尾声,令大家印象深刻的除了精彩的球员进球还有场上大屏上持续不断的广告投放。此次海信电器斥资将近一亿美元赞助世界杯,究竟是否能获得相应回报呢?记者获取了最近数据,海信电器已经用响当当的数据再次宣告了自己体育营销“头号玩家”的身份。



根据中怡康数据显示,世界杯期间(第22周到第26周),“换代首选”产品——海信激光电视抢占了80吋及以上超大屏电视64.32%的销售量,意味着每十台80吋及以上超大屏电视中,就有六台是海信激光电视。而从百度指数的表现上来看,世界杯期间(6月10日到7月9日),“海信激光电视”关键词百度指数同比大增82%、环比增长45%,可见这款产品叫好又叫座,世界杯称得上是名副其实的全球最强带货王。


得益于激光电视在世界杯期间对于海信电视大屏市场的拉动,第27周(7月2日到7月8日),海信电视在65吋及以上、75吋及以上超大屏电视市场上皆保持“中国第一”的辉煌态势。在65吋及以上超大屏电视市场,海信电视的销售量占有率飙升至19.1%、销售额占有率突破“20%红线”,达到20.2%。而在75吋及以上超大屏电视市场,海信电视的销售量占有率也高达25.91%,远超三星、索尼位居第一。


除了在国内市场风头正劲以外,世界杯IP也拉升了海信激光电视在海外市场的表现。世界杯期间,海信激光电视在美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco进行了路演,购买产品的用户中不乏世界最大的快运承运商UPS的欧洲和亚洲区首席财务官、开着玛莎拉蒂敞篷跑车的理财顾问、拥有大片土地和农场的印第安印第安人顾客、正在布置现代风格起居室的美国夫妇等。根据IHS数据显示,2018年北美市场液晶电视均价约为486美元,而海信100吋4K激光电视价格则远超液晶电视产品,深受中产阶级青睐。


来源:证券日报网

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